テレビからは毎月４０００種類ものＣＭが流れてくるそうです。その中で自社商品が人々の記憶に残らなかったら、ＣＭを流さなかったのと同じです。同時期にＣＭを出稿しているすべての商品が、競合相手だと思わないといけません。莫大なＣＭ予算を持つ大手企業に対抗するためにも、エステーのような中堅企業は広告宣伝費を特定の商品に集中投下する必要があります。

- 鈴木喬 -

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