もし、調査データだけを信じたら、どの商品もヒットするはずです。現実には失敗もいっぱいしています。他者の対抗品と比較テストをし、自分たちの商品がいかに優れているかプレゼンしますが、調査データは開発担当者の意向や質問の仕方によって、いくらでも結果が変わります。

- 後藤卓也 -

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