ゼロの概念は、時間にもあてはまる。言うなれば、ある活動に費やした時間は、ほかの活動から奪われた時間だ。だから、無料！でアイスクリームを試食するために四五分間並んだり、わずかな払いもどしのために三〇分かけて長い書類に記入したりすれば、その時間にやらなかったことというのが存在する。

- ダン・アリエリー -

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