これこそわたしたちが「恣意の一貫性」と名づけたものだ。最初の価格はほとんど「恣意」的で、でたらめな質問に対する答えにも影響されうる。しかし、いったんその価格が自分のなかで定まると、ある品物にいくら出すかだけでなく、関連のある品物にどれだけ出すかまで方向づけられてしまう（これが一貫性を生む）。

- ダン・アリエリー -

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