もし既存の商品に顧客がお金を出し渋っているとすれば、すぐに第２、第３ブランドの検討に入った方がいいでしょう。廉価版ブランドを立ち上げて、不調な既存ブランドは思い切って整理する勇気も必要です。経営資源の無駄遣いはできません。物流や顧客対応などを含めて不要なサービスも削っていくのです。同時に、いまこそ必要と思われるものなら迷わず取り入れていく決断力が求められます。 - フィリップ・コトラー - 前の名言 マーケティング部門が孤軍奮闘するだけでは何... 次の名言 ボツになったアイデアは記録しておくべきだ。... フィリップ・コトラーのその他の名言・格言（全31件） 顧客を理解すること。そして顧客ごとの異なるニーズを見抜くことが重要だ。 私たちの製品やサービスに満足だけでなく、喜びすら覚えた顧客は、同じニーズを持つほかの顧客に製品を推奨･･･ 新製品をともに作り出すという意識は、従業員やサプライヤー、流通業者といった利害関係者にも持ってもらう･･･ マーケティング戦略を立案するためには、カテゴリーを明確にしておく必要がある。なぜなら、自社がどの領域･･･ ウォルト・ディズニーは最初の長編アニメ映画『白雪姫』の制作中、映画で使うジョークを考えて欲しいと全社･･･ マーケティング上のイノベーションは日時や場所を特定して生み出せるようなものではない。マーケティング部･･･ 有望と思えたアイデアが、本当はどの程度の価値を持つのか。それを調べるための資金をきちんと確保しておく･･･ ボツになったアイデアは記録しておくべきだ。ボツになったアイデアの山が、別の人のインスピレーションの源･･･ マーケティング部門が孤軍奮闘するだけでは何も変えることはできません。経営トップはもちろん、財務、法務･･･ 選択肢はいくらでもある過剰生産の経済において、ひとつの製品を際立たせ、新しい意味と名前を与え、消費者･･･ フィリップ・コトラーの全名言・格言を見る（全31件） 偉人の名前を姓名判断で見るとすごい結果に？！
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